中新网锡林郭勒7月27日电 题：内蒙古草原那达慕正在进入互联网直播时代

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作者 奥蓝

27日，内蒙古自治区锡林郭勒盟阿巴嘎旗，一场精彩的草原搏克比赛正在进行，与现场数千名观众一同看比赛的，还有来自网络直播平台的数万网友。

“来会场看的人越来越多，外地游客越来越多，看直播的人也越来越多。”阿巴嘎旗融媒体中心主任宝音告诉记者，直播其实并不是新技术，但是今年大家都明显发觉，那达慕直播突然火了。“不少媒体都主动联系我们，在他们的平台上同步直播。昨天开幕式的线上观看人数超过50万。”

那达慕是具有鲜明特色的传统文化体育盛会，于2006年入选第一批国家级非物质文化遗产名录。千百年来，那达慕活动都是内蒙古的文化名片，有着深厚的群众基础。

近年来，那达慕也在与时俱进，形式愈发多元，内容愈发强调将传统与现代相结合。若要盘点2023年那达慕活动的创新及亮点，“直播”一定榜上有名。

图为在那达慕会场部分民众距离表演场地较远，故也选择观看现场直播画面。奥蓝 摄

连日来，内蒙古多地连番启幕草原那达慕。在日前举办的内蒙古第33届旅游那达慕上，更是打出了“未来两个月，天天那达慕”的口号。近两周，记者连续参加3场锡林郭勒草原上的那达慕活动。相较于以往，这些那达慕都有直播。

“这是我们第一次直播这么大型的活动。”10天前，锡林郭勒盟东乌珠穆沁旗启幕第十次人民那达慕大会。当地融媒体中心主任伍冬梅介绍说，他们通过多家媒体的客户端、视频号、抖音号等平台直播开幕式和搏克比赛，观看人数总计536万。

内蒙古自治区第33届旅游那达慕的成绩更是亮眼。

图为内蒙古自治区第33届旅游那达慕的直播海报。李春雪 供图

据统计，90余分钟的开幕式，就有近20家媒体参与在线直播，观看人数超千万。开幕式期间，“内蒙古那达慕大会开幕啦！”相关话题直冲快手热点榜首位，共有1150万人在线浏览相关话题。仅锡林郭勒广播电视台这样的一家地市级媒体，直播平台播放量就达109万余人(次)。

“过瘾！”搏克比赛是除了开幕式外最火的直播项目。在北京工作的内蒙古小伙乌尼已经连着看了好几场不同地区的比赛了。“能看到搏克手的特写和细节，这可比现场看清楚多了。不用舟车劳顿，不用风吹日晒，更不用来回赶场。”

图为锡林郭勒草原牧民正在家和朋友一起看那达慕直播。奥蓝 摄

短视频也是那达慕的流量担当。锡林郭勒盟文体旅游广电局官方抖音号连日来发布多条那达慕相关短视频，平均点赞量约2500次，最高一条达43.7万。

据锡林郭勒盟委宣传部提供材料，那达慕期间，锡林郭勒多地线上直播带货，把消费留下来。在同期举行的网红达人那达慕中，有团队8分钟售罄2万单牛肉干。

从网友留言不难发现，那达慕之所以火出圈，一个重要原因是文旅内容差异化。梳理当地近期举办的那达慕，民族风格浓郁的开幕式，蒙古族搏克、射箭、赛马等草原“男儿三艺”竞技项目都非常有看头；草原音乐那达慕等文旅新业态也是当下网友们所感兴趣的；开幕式上邀请耳熟能详的明星助阵，也是重要引流手段。

图为那达慕开幕式上的马术表演。奥蓝 摄

“牧民爱参加，当然也会吸引外地游客。”东乌珠穆沁旗文体旅游广电局局长乌尼日其其格在接受记者采访时表示，当地在活动设置以“牧民爱参与”作为最重要指标，内容设置不仅延续传统，还要兼具创新。“我们开幕式的1500余名表演嘉宾几乎全是当地牧民，现场观众也有三万至五万人。”

图为一场那达慕开幕式的活动现场，后面的大屏幕正在同步直播画面。　奥蓝 摄

“这是弘扬草原文化，打造文旅产业品牌的有力举措。”阿巴嘎旗旗长那顺巴图表示，深入挖掘草原民族文化蕴含的时代价值，那达慕盛会正是重要方式。

《2023年内蒙古自治区政府工作报告》中提到，旅游是永远的朝阳产业，也是典型的消费经济，关键是把品质提起来、名气打出去、人气聚上来。特别是像那达慕这样的活动要红红火火搞起来。强化资源整合、区域协调、品牌统筹，创造更多文旅融合的看点、亮点、卖点。(完)

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