今年618大促前夕，“交个朋友”入驻京东直播引发关注，这也意味着其将成为首家横跨抖音、淘宝、京东三大平台的头部MCN直播机构。 5月31日晚，京东618全面开启，作为交个朋友首席品牌监督官的罗永浩在京东进行了首秀，直播带货产品包括一套低至6.18折的杭州房产，以及iPhone、戴森等大牌补贴价拼手速和狂撒五百万红包雨。

值得注意的是，罗永浩当晚就卖出了这套位于杭州的房产，上架仅1分钟后，该套房源已经被订下。

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“作为自带流量的网红大咖，罗永浩直播卖房本身就很有吸引力。若该房产成交价真有6.18折，价格十分有吸引力，这也是该房产1分钟秒杀的重要原因。整体看，类似的直播卖房也是比较好的探索，可以让消费者通过直播买到更具性价比的房产。”易居研究院研究总监严跃进对证券时报·e公司记者表示。

罗永浩首秀带货1.5亿元

罗永浩在京东直播间表示，按建筑面积159.8平方米计算，这套精装修公寓每平方米售价只需约12800元。作为对比，贝壳网上，附近一两公里小区房源的参考均价为3-4万元/平方米。

直播页面详情页面显示，这套房子建筑面积159.82平米，拥有2居室，这套房子上架后即被一名来自上海的女士拍下，成交价205多万元 ，比原价低了120多万，有网友直呼：“在直播间卖房是第一次见！”“这折扣，买到赚到了吧。”

据介绍，这套房源位于浙江杭州滨江区中心的绿城卓越·傲旋城内。该项目坐落在金融科技小镇和互联网小镇中，由2栋约240米高的AB双子塔和一栋约100米高的C塔构成，紧邻阿里巴巴与网易等互联网公司，主打垂直生活综合体的概念，配套商业、运动空间、主题花园、酒店商务等。

值得一提的是，此前，交个朋友副总裁张雅珺在接受证券时报·e公司记者采访时表示，作为公司电商三平台之，驻京东早有规划，这也是为了业务增长的主动选择。“目前我们在京东已经组建了近百人运营团队。今年618期间，内部目标是京东平台上GMV少破亿元。”

据交个朋友最新数据显示，5月31日，在京东平台直播当晚全场销售额突破1.5亿元，直播热度榜达人榜第一名，当日累计访问人次1700万。这意味着交个朋友已经提前完成了内部目标。

值得一提的是，对于交个朋友今年618再跨京东平台此前曾有征兆。5月22日，在京东618启动大会上，京东方面透露将于6月3日举办“超级直播日”，届时将有知名直播机构入驻，携手超级大咖参与京东直播。彼时，就有市场人士透露，该直播机构是交个朋友，而“超级大咖”则为罗永浩。

京东购物节火爆开场

实际上，不仅是交个朋友罗永浩昨晚的直播首秀收获开门红，京东618购物节31日晚也迎来了火爆开场，受益于618消费超预期，京东集团今日在港股一度涨近6%，最新收盘涨3.26%，报130港元每股。

据京东方面最新披露的数据看，京东618在5月31日晚8点开启618购物节，其中美的、海尔、小米、格力、Apple等品牌瞬间破亿，10分钟破亿的品牌数量同比增加了23%，超六成的新商家10分钟成交额突破5月日均全天，近五成中小商家成交额增长超200%。

具体来看，在3C数码品类方面，开门红10分钟内，小米、荣耀、OPPO、vivo、华为、三星等手机，以及 MiniLED 和OLED 显示器、微单相机成交额同比增长均超 100%，电子教育品类成交额同比增长 120%，学而思、小猿、作业帮等新晋品牌表现亮眼，运营商合约手机销量同比增长 80%。

在汽车相关品类方面，开门红10分钟内，京东汽车整车品类成交额同比增长 128%，其中新能源汽车品类同比增长200%，汽车充电装备品类成交额同比增长 30 倍，轮胎品类成交额同比增长超100%，国产轮胎品类成交额同比增长 6 倍、新能源轮胎品类成交额同比增长9倍。

在服饰鞋靴方面，开门红10分钟内，男女装整体成交额同比增长超120%，其中凉感T恤成交额同比增长10倍，科技防晒品类成交额同比增长近8倍，轻商务POLO成交额同比增长5倍，汉服成交额同比增长超过3倍，跑步鞋、运动潮鞋、夏季冲锋衣等超10个品类成交额同比增长超 100%，国潮鞋靴品类成交额同比增长10倍。

特卖电商唯品会的数据也显示，618年中特卖节开幕1小时，该平台上，夏季潮搭、运动户外、家居家电、美妆护肤、黄金珠宝等多品类产品迎来劲增，主打深度折扣的创新栏目“狂秒”销量表现突出。同时，95后、00后正在成为消费人群的主力军，年轻消费者带动了国潮消费，开售1小时，多品类的头部国货品牌销量增幅明显。

（文章来源：证券时报·e公司）

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